变美、减肥还是抗衰老？去年大家为健康都买些啥

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跟着国民糊口康健意识加强，保健品成为热销门类。近日，第一财经贸易数据中间(CBNData)结合天猫国际公布《2018国民康健跨境消费趋向陈述》，形貌保健食物、炊事养分弥补产物、传统滋补养分品等康健产物的消费趋向变革。

CBNData《陈述》显示，80后、90后是消费主力，95后消费增速领先；海淘消费习气已逐步养成，入口康健产物市场中，保健食物和炊事养分弥补食物最受存眷；胶原卵白、炊事纤维、葡萄籽受爱漂亮人士追捧；健身党偏心乳清卵白等增肌产物。

趋向：天猫近三年康健产物消费稳步晋升

为了具有康健的身体，采办保健品就成为不少人的选择。CBNData《陈述》显示，以天猫平台为例，近三年国民康健产物消费金额稳步晋升，80后、90后是消费主力，95后消费增速遥遥领先，有迎头遇上之势。陪伴着消费进级趋向，很多人将眼光放到了海外，经由过程跨境电商采办保健品。

记者从《陈述》领会到，炊事纤维和果蔬纤维最为走俏，可谓入口保健品的香饽饽。比年来风行的酵素产物也表示不俗，采办人数仅次于炊事纤维产物，热度晋升也进入前三。澳大利亚、美国和日本成为最受接待的入口保健品产地前三名，Swisse、Blackmore澳佳宝、HealthyCare三大来自澳洲的保健品天王。

对付中国的消费而言，想必已耳熟能详。不外比年来以POLA美白丸，医食同源酵素为代表的日本保健品，已有囊括各大收集社区的趋向，影响力不成小觑。

爱漂亮人士：美白、抗朽迈、减肥最受接待

爱漂亮的需求不止局限于外表，所谓表里兼修，才能让标致加分。CBNData《陈述》显示，最受接待的是维生素及弥补人体微量元素、美容养颜类保健品，而调理肠胃消化及改良睡眠质量类保健品增速最快。

对付以瘦和白为最终寻求的“白瘦美”群体来讲，美白和抗朽迈功效兼备的胶原卵白天然不成缺乏。是以，胶原卵白成为近三年“白瘦美”们非分特别青睐的保健产物。目进步口胶原卵白市场中口服液为重要产物形态，Swisse、POLA、HECH胶原卵白最受消费者爱好。

抗氧化防朽迈的葡萄籽也是白瘦美家中常备的保健品，而即食燕窝、高丽参、桃胶是近一年热度晋升最快的滋补单品。在减肥方面，酵素、炊事纤维及益生菌等可以帮忙调节肠胃和体重办理的康健产物也愈发受“白瘦美”的追捧，此中炊事纤维最热销。

加班狗：护肝片&护眼片一个都不克不及少

加最累的班，熬最“补”的夜，当加班已成为职场人的常态，CBNData《陈述》指出，相较于总体人群，有更多的加班党在0点今后采办康健产物。估量熬夜累到极限，求生欲就转化成为了按捺不住的剁手欲。

熬夜加班最伤肝，久对屏幕最伤眼。详细来看，护肝类产物、炊事纤维、钙类、复合维生素、叶黄素是加班搏斗士最爱买的入口保健品。护肝片可助疏肝理气、合适常日应酬多但作息不纪律的加班搏斗士，Swisse、medicure、台中搬家,GNC/健安喜的护肝片卖得最佳。护眼明目类保健品中，最受加班搏斗士接待的品牌为Dopple Herz/双心。

代际人群：年青人要增肌、老年人要补钙

活动能让人更康健，免不了常去健身房熬炼。相较于总体人群，健身达人们喜好采办預借現金,乳清卵白等连结肌肉含量的产物，搭配鸡胸、牛肉等高卵白食物和猖獗撸铁，向着伟人浩克的身段稳步进步。

除年青人，中老年人也是入口康健产物的刚需群体。CBNData《陈述》显示，根基微量元素弥补，心脑血管康健，加强免疫力，晋升骨密度是中老年保健品中消费者较存眷的成果，是以具有响应成果的钙片、鱼油、氨基葡萄糖成为中老年群体的热销产物，采办人数至多。钙类、益生菌、炊事纤维是中老年入口保健品市场中热度晋升最快的TOP3产物，此中添加了维生素D及氨基葡萄糖等分歧功效元素的钙类保健品最为热销。

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